Его уже прозвали законом о защите русского языка. Инициатива очень своевременна. Пора бы уже нам начать уважать свою Родину и свои истоки. В полной мере это коснулось торговых вывесок, которые сегодня рекомендуется писать только родными буквами. Однако есть в России такие города, которые задолго до нововведений вернули часть своей истории.
Купеческий стиль
Напомним, в мае в гордуме Краснодара приняли новые Правила благоустройства, которые, в том числе, запрещают использование иностранных слов на вывесках. А в феврале вопрос «Можно ли обойтись без них в казачьем крае?» обсуждался в Общественной палате, где эксперты самых разных областей вспомнили полезные практики других городов.
Так, председатель Краснодарского отделения «Союза писателей России» Светлана Макарова поделилась на встрече своими впечатлениями о посещении города Рыбинска в Ярославской области:
— Меня приятно удивил опыт этого города, в котором я побывала в прошлом году. Потрясающие впечатления. Они добились того, что даже торговые сети сегодня оформлены в единой манере. Был выбран старинный купеческий стиль. Многие вывески с буквой «ъ». Я заходила, к примеру, в «Магнитъ». Честно говорю, что по-другому дышится в Рыбинске. Идешь по этим улицам и себя уважаешь. Ты — русский человек и идешь по русскому городу!
Магазины, банки, кафе в Рыбинске расположились под старинными вывесками — с дореволюционными буквами и стилистикой. На самом деле им всего лишь несколько лет, но выглядят они так, будто висят с XIX века. В том числе это привлекает туристов в город Ярославской области.
Инициатива исходила от самих предпринимателей
Сделать все баннеры в историческом центре Рыбинска в дореволюционном стиле предложил основатель мультимедийной усадьбы «Этно-Кузня» местный житель Митя Кузнецов. Идею поддержали власти города: в 2018 году они выпустили постановление, по которому местному бизнесу предстояло заменить свои баннеры на вывески в ретростиле. Все вывески были изготовлены из дерева и металла, а выводили буквы и раскрашивали их художники вручную по старинным технологиям. При этом правописание слов на вывесках проверялось филологами: чтобы избежать неточностей, они изучали старинные учебники русского языка.
Туристы, побывавшие в Рыбинске, отмечают, что если убрать дорожные знаки, разметку на асфальте и постараться не обращать внимания на стеклопакеты, то складывается полное ощущение того, что ты попал в позапрошлый век.
Удивительно, но сетевой бизнес и правда тоже поддержал идею! Обычно в крупных компаниях очень ревностно относятся к собственному дизайн-коду и стараются его не менять, но здесь сделали исключение.
Сейчас в Рыбинске уже более 100 вывесок в старинном стиле. В историческом центре это обязательно для всех магазинов. Общие требования к оформлению звучат так: стилистически табличка должна соответствовать времени застройки дома, а если здание современное, послереволюционное, то хотя бы — окружению. Орфография же носит рекомендательный характер. Есть случаи, когда она необходима, но иногда стоит сделать упор на другие способы стилизации — художественные, технологические.
Как говорят в Рыбинске, старинные вывески не самоцель. Для их разработки создатели рассматривают исторические фотографии, изучают архитектурные элементы, местные особенности. Вывеска — только повод заглянуть в душу города, которая перестала быть видна за современной рекламой.
Иркутск деревянный
А вот Иркутск, столица моей родной Восточной Сибири, — уникальный для России пример того, как старую деревянную застройку, которую городские власти обычно считают обузой и стараются поскорее снести, удалось защитить и встроить в городскую среду.
Исторический 130-й квартал, он же Иркутская слобода, находится в самом центре города. Я хорошо помню, как до 2011 года здесь были трущобы с часто покосившимися домиками, вросшими по самые окна в землю, которые не были снабжены ничем, кроме электричества. Весь этот квартал планировали снести, а на его месте построить многоэтажный жилой комплекс.
К радости жителей, власти приняли решение к 350-летнему юбилею города реконструировать квартал, сохранив его исторический облик.
С начала 2010 года началось массовое расселение граждан из аварийного жилья. Квартиры у жильцов выкупали по рыночной стоимости. Сегодня здесь расположено 17 объектов культурного наследия, в которых находятся музеи, сувенирные лавки, кафе и рестораны. Многие дома поставили на новый общий цоколь из камня. Под улицей также проложен тоннель для доставки грузов в магазины и кафе.
По периметру квартала стоят подлинные исторические дома. А там, где сейчас пешеходный променад, внутри квартала, раньше были огороды. Здания построены с нуля по эскизам утраченных городом объектов. К счастью, сохранились чертежи и фотографии, по которым они были воссозданы. Практически все возведены из некалиброванного бруса. А один из домов и вовсе перевезли с другой улицы. Это был первый случай переезда памятника регионального значения с сохранением статуса объекта культурного наследия.
Стиль «кто во что горазд» уходит с улиц
Государственные деньги пошли в основном на организацию музеев. Все остальное — частные инвестиции. Каждый инвестор вкладывался в конкретный объект и сейчас является его собственником. В выигрыше от создания исторического квартала остались все — и бизнес, и город, и его жители.
Кстати, ситуацию в историческом квартале Иркутска до сих пор омрачает то, что этот район буквально захватил бизнес, который завешивает объекты культурного наследия уродливыми вывесками, которые не вписываются в общую стилистику. В эти дни здесь, как и во многих городах страны, тоже развернулась активная работа над заменой торговых баннеров. Все еще можно исправить, главное, что в Иркутске есть с чем работать, в отличие от многих других городов России, где никакой исторической деревянной застройки давно уже нет и спасать нечего.
…К счастью, стиль «кто во что горазд» сегодня уходит и с краснодарских улиц. Все больше предпринимателей оформляют свои вывески в едином стиле, заменяя иностранные слова на родные. Так что есть уверенность, что совсем скоро барбершопы, маркеты и шоурумы снова станут парикмахерскими, салонами, магазинами. Тем более что на все про все у бизнеса есть еще около года.
