Лабубу, свага и токсик: что говорит язык 2025 года
В 2025 году проект включает четыре ключевых категории: гуманитарная сфера, техносфера, сленг и «всенародное слово». «Краснодарские известия» рассказывают о 40 претендентов, которые отражают 2025 год.
Историческое значение и технологические тренды
В гуманитарной сфере 2025 года особое внимание привлекает слово «победа». Его называют шестеро экспертов, отмечая, что оно приобрело особое значение в год 80-летия победы в Великой Отечественной войне.
Памятная дата вызвала в обществе обмен мнениями о том, как мы сохраняем прошлое, что выносим из уроков истории и как они формируют наше национальное «мы» сегодня,
— поясняет директор АСТ нонфикшн Евгения Ларина.
Другим заметным претендентом в гуманитарной сфере стал искусственный интеллект (ИИ). Семь экспертов указали на этот термин, не только как технологию, но и как культурный феномен. Журналист Юрий Сапрыкин говорит, что сокращение «ИИ» стало метафорой перемен и современного будущего, в том числе с юмористической окраской.
Особое место среди претендентов занимает слово «лабубу» — название игрушки, ставшей глобальным мемом. Это слово стало символом новой мифологии, которая охватывает молодежь.
Игрушка стала не просто сиюминутным поветрием, а столь же знаковым явлением своего времени, каким были, например, тамагочи. Слово стремительно вошло в язык, научилось склоняться и соединяться с другими словами,
— говорит Александр Акулиничев, главный редактор Psychologies.ru.
Технологические изменения: ИИ и беспилотники
В техносфере лидируют термины, связанные с искусственным интеллектом и новыми технологиями. Тема ИИ продолжает набирать популярность, и в 2025 году слово «ИИ» выходит за рамки технологии, превращаясь в объект философских размышлений и мемов.
Светлана Распопова, профессор Московского политехнического университета, отмечает, что в 2025 году вместо «нейросети» и «искусственный интеллект» стал активно использоваться термин «ИИ», что демонстрирует его интеграцию в повседневную жизнь.
Еще одним важным кандидатом стал термин «БПЛА» (беспилотный летательный аппарат), который обобщает все виды дронов.
Валентин Уваров, директор АНО «Космическая экономика и политика», подчеркивает, что беспилотные аппараты играют важную роль в новых сферах, от сельского хозяйства до военных технологий.
Сленг 2025 года: от «сваги» до «брейнрота»
Сленг 2025 года демонстрирует яркие изменения, связанные с интернет-культурой и молодежными трендами. Лидерами среди сленговых терминов стали «свага» и «брейнрот».
Первое слово, заимствованное из английского «swag», стало символом «крутости» и даже используется для ироничной оценки. Андрей Мурашев, руководитель направления социальных партнерских программ ВКонтакте, отмечает, что «свага» с 2025 года выходит за рамки геймерской культуры, переходя в музыкальный мейнстрим.
С одной стороны, словом выражают восхищение или уважение к кому-либо, с другой — высмеивают так называемую «крутость». В общем, понять не просто, но мы активно наблюдаем,
— добавил Андрей Мурашев.
Не менее важным стал термин «брейнрот», который описывает чрезмерно хаотичный и бессмысленный контент. Егор Михайлов, культурный редактор «Афиша Daily», объясняет, что это слово отражает потребность в абсурдных мемах и чрезмерном контенте, который захватывает внимание и разрушает восприятие.
Слово, которое использовалось изначально для обозначения тупого интернет-контента, который съедает твое время, расширило свое значение за пределы описания контента и теперь широко используется для описания самых разных ситуаций, которые туповаты, нелепы, тратят твое время, откровенно разочаровывают — это не встреча, а брейнрот; что за брейнрот с нами; просто брейнрот, а не жизнь,
— говорит Надя Папудогло, издатель медиа «Мел».
Всенародное слово: отражение общественных настроений
Категория «всенародное слово» формировалась через предложения пользователей интернета. В этом списке встречаются такие слова, как «победа», «перемены», «тревожность» и «любовь». Эти термины отражают актуальные эмоциональные и социальные настроения общества.
Слово «договорнячок», ставшее популярным в спортивной среде, теперь обозначает заранее согласованный исход события, что также показывает изменения в общественном восприятии.
Какое слово станет победителем?
В сентябре, на Московской международной книжной ярмарке, состоится презентация топ-10 слов по каждому из направлений. С сентября по ноябрь проводится народное голосование, в ходе которого пользователи интернета голосуют на за наиболее подходящее слово.
В ноябре рабочие группы определяют победителей в каждом из направлений, а также подводятся итоги в категории «Всенародное слово».
В декабре, на Международной ярмарке интеллектуальной литературы non/fiction, будут презентованы победитель проекта «Слово года» и лидеры направлений «Гуманитарная сфера», «Техносфера» и «Сленг».
