Почему люди продолжают смотреть телевизор

При подавляющей популярности интернета человек продолжает проводить перед телевизором часы. Что заставляет его это делать?

  1. Прежде всего — это сила привычки, которая работает больше на подсознательном уровне. Столько лет телевизор был не просто источником информации, пусть и не всегда правдивой, но и покладистым собеседником для многих. Поговорить или поспорить с телеэкраном – дело привычное. Как от него отказаться?
  2. В отличие от интернета, где контент подвержен веяниям времени, традиционные телевизионные программы транслируются десятки лет и люди старшего возраста уже сроднились с ними.
  3. Магия большого экрана в крови у нескольких поколений. Несмотря на то, что технологии развиваются быстрыми темпами, интернет пока ещё удел персональных компьютеров и смартфонов.
  4. В интернете, как говорится, найдётся всё, но нужное «всё» ещё требуется отыскать. А в телевизоре выбрать желаемую программу не составит труда: хочешь новости, спорт или кино — пожалуйста, только нажми кнопку.
  5. Многие люди, особенно старшего поколения, продолжают относиться к телевидению с большим доверием. В конце концов, новостные и политические передачи отражают официальную информацию, что не всегда можно сказать об интернет-ресурсах.
  6. По наличию собственного видеоконтента телевидение пока превосходит интернет. Многие программы и шоу изначально делаются для телевидения, а уже потом заливаются в сеть. Кроме того, телевизионные передачи и фильмы более качественнее, чем любительское видео в интернете.
  7. Конечно, бесплатные телеканалы явно перегружены назойливой рекламой. Но пульт то всегда под рукой. А за интернет-трафик нужно платить каждый месяц. И если принять во внимание темпы перемещения рекламных бюджетов в интернет-пространство, спасения от вездесущего «двигателя торговли» скоро не будет и в сети.

Какой коммуникационный канал лучше использовать для продвижения товаров — телевидение или интернет

Стремительный рост количества интернет-пользователей привёл к выравниванию объёмов телевизионной рекламы и онлайн видеоматериалов для продвижения.

Телевидение по-прежнему может похвастать более широким охватом аудитории. Однако возрастные группы зрителей ТВ и пользователей интернета различаются коренным образом. Более старшая группа предпочитает по привычке телепередачи, молодое поколение — интернет. Большинство современной молодёжи вообще не смотрит телевизор.

Сегрегация зрителей на целевые аудитории при использовании для размещения рекламы телевизионных каналов выполняется весьма условно. Адекватных маркетинговых инструментов для этого нет. Намного точнее сделать сегментацию пользователей позволяет масса настроек рекламных площадок в сети, что может говорить о большей рентабельности онлайн видеорекламы (OLV).

Методы оценки эффективности рекламных кампаний на ТВ также уступают возможностям метрик интернет-ресурсов. Помимо этого, онлайн реклама имеет множество различных форматов и позволяет рекламодателям применять разные креативные подходы для каждой целевой аудитории.

Несмотря на кажущееся превосходство интернета перед телевидением многие крупные коммерческие организации не спешат отказываться от телерекламы и весьма успешно сочетают в рамках одной кампании размещение видеороликов на телевизионных каналах и на сетевых ресурсах.

И в том, и в другом варианте качество видеоконтента должно отвечать следующим критериям:

  • материал должен содержать правдивую и полезную для пользователя информацию;
  • ролик обязан быть лаконичным;
  • изображение должно обладать визуальной привлекательностью, а саундтрек характеризоваться отсутствием искажений.

Только в этом случае ролик может претендовать на успех у многочисленной зрительской аудитории.

Как сделать качественное видео

Качество видеорекламы играет огромную роль в ее воздействии на зрителя. Имеется огромное количество мелочей и нюансов, которые определяют успех ролика, и игнорировать их просто невозможно. Чтобы не вдаваться в подробности создания подобного контента, лучше доверить его производство профессионалам, которые давно существуют в этом бизнесе. Специализирующиеся на производстве рекламного контента студии выполнят работу намного быстрее и качественнее, чем люди, которые в нем не разбираются. Выбрать хорошую компанию проще всего по ее сайту, где должно иметься богатое портфолио, информация о техниках съемки видео, сведения о технике и, конечно, отзывы клиентов. В зависимости от договора в стоимость услуг может входить только съемка или монтаж ролика, а может – полный комплекс услуг по продвижению под ключ.

Агентства видеорекламы полного цикла имеют в своем составе всех специалистов для создания и продвижения качественного видеоконтента. Вы можете быть уверены, что поставленная задача будет реализована в точном соответствии с техническим заданием, но готовьтесь увидеть в смете на производство соответствующие цифры.

Можно попробовать сэкономить бюджет, заложенный на продакшн, и обратиться к фрилансерам и аутсорсерам. У небольшой команды свободных художников стоимость видеоролика может быть на порядок меньше, чем в раскрученных студиях.

Но стоит ли рисковать за свои деньги, пусть и небольшие, и проверять наличие опыта и профессионализма у компании, недавно вышедшей на рынок видеопродакшна? Каждый решает сам.