Рекордное количество заявок
Желающих реализовывать свою продукцию под видом кубанской – немало. Необходимо защитить интересы региона и выделить его продукцию из множества товаров. Это и послужило поводом к созданию бренда «Сделано на Кубани».
Знак качества присваивается товару только по итогам одноименного конкурса, который стартовал в январе 2018 года. Организатор — департамент потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Краснодарского края, оператор — ГКУ КК «Центр развития торговли». Он проводит лабораторные исследования товаров, которым присвоен знак качества «Сделано на Кубани».
Главное требование конкурса — качество и безопасность продукции, процент местного сырья, который используется в производстве, а также актуальность и уникальность товара. При этом производство должно находиться на территории Краснодарского края. Участники проходят несколько этапов конкурса: от подачи заявок и документов до экспертной оценки.
Потребитель может быть абсолютно уверен в товаре под брендом «Сделано на Кубани», ведь он получил всестороннюю оценку высококвалифицированных специалистов и экспертов из различных областей. Они изучают представленные документы, проводят органолептическую и визуальную оценку, проверяют маркировки и дают рекомендации, которые предприятия учитывают в своей дальнейшей работе.
В этом году конкурс проходит в одиннадцатый раз. Причем собрал он рекордное количество заявок — более 500. Это в полтора раза больше, чем годом ранее. Эксперты уже начали оценку товара. Итоги станут известны в октябре, а награждение пройдет в ноябре. Знак качества победители получат на три года.
Не просто логотип
Среди обладателей знака качества «Сделано на Кубани» — предприятия-производители продовольственных и непродовольственных товаров, от продуктов питания до сельхозтехники. Не могут участвовать в конкурсе только производители лекарственных препаратов и табачных изделий. Среди победителей есть производители молочной продукции, хлебобулочных и кондитерских, колбасных и мясных изделий, а также детской одежды, мебели для дошкольных учреждений, зерноуборочных комбайнов и т. д.
На сегодняшний день знак качества «Сделано на Кубани» присвоен 907 товарам 235 краевых предприятий. Среди них продукты, непродовольственные товары и товары производственно-технического назначения. Так, среди продовольственных товаров производитель питьевой воды «Ручеёк», подсолнечные семечки «Кукусики» и пряничные изделия «Марусин пряник».
— Обладание знаком качества дало нам, как производителям, много преимуществ. Это, прежде всего, узнаваемость, доверие покупателя. Например, мы отправляем пряники на Камчатку и эмблема «Сделано на Кубани» сказалась на сотрудничестве – там заметно выросли продажи,
Победившие в конкурсе товары обозначаются на полках магазинов специальными ценниками «Сделано на Кубани», чтобы гостям и жителям региона было легко найти местные качественные товары. Уникальный логотип знака качества — яркий желто-красный подсолнух на малиновом фоне. Как пояснили разработчики, в основе визуального стиля эмблемы лежат ассоциации, которые вызывает в умах россиян слово «Кубань». За основу как символ больших урожаев взяли подсолнух. Товары с таким ярким логотипом точно не затеряются на прилавках магазинов и будут первым делом обращать на себя внимание покупателей.
— Знак качества «Сделано на Кубани» — это не просто логотип на упаковке, а гарантия того, что продукт произведен в крае и является качественным и безопасным, а также позволяет защитить производителей региона от подделок и помогает продвигать продукцию на рынке,
Прогреметь на всю страну
Победители конкурса качества получают не только звание лучших, но и ряд преимуществ по сравнению с конкурентами.
— С самого начала старта конкурса для обладателей знака разработана система преференций и льгот, начиная от сниженных процентных ставок по кредитам, заканчивая предоставлением необходимых, но при этом бесплатных услуг по продвижению товара. Предприятия региона часто принимают участие в выставках и ярмарках различных уровней (не только на территории Краснодарского края, но и за его пределами), в рамках коллективного стенда «Сделано на Кубани». На сегодняшний день оказано более 1300 мер поддержки 300 предприятиям-победителям,
Кстати, на таких подобных мероприятиях обладатели знака, как правило, получают и новые предложения о сотрудничестве. К примеру, в 2019 году ГКУ «Центр развития торговли» организовал бесплатное участие победителей в трех международных выставках в формате имиджевого и коллективного стендов. В частности, кубанские товары презентовали на 28-ой международной продовольственной выставке Peterfood в Санкт-Петербурге.
А благодаря рекламной кампании товарного знака о самых лучших товарах края из средств массовой информации могут узнать жители других регионов и даже стран. Бренд презентуется на всех ведущих телеканалах, радиокомпаниях и интернет-порталах региона, рекламные баннеры размещены в аэропортах и на железнодорожных вокзалах края.
Итак, после присвоения знака «Сделано на Кубани» от победителей требуется только сохранять и поддерживать качество производимой продукции на должном уровне. На протяжении последующих трех лет организаторы конкурса будут неоднократно производить контрольные закупки в магазинах края и проверять товары на соответствие всем критериям отбора. Если будет выявлено несоответствие заявленным характеристикам, то разрешение на использование знака на данном товаре прекращается, и в течение одного года он не может быть заявлен на участие в конкурсе.
