27 июня в Краснодаре обсуждали, как меняется медиарынок под влиянием искусственного интеллекта и какие вызовы это создает для профессионалов. Интенсив, который состоял из панельной дискуссии и практических блоков, посвященных работе с нейросетями, организовал Союз журналистов Кубани при поддержке краевого Департамента информационной политики.

Люди VS алгоритмы

Панельную дискуссию ее модератор, главный редактор «Краснодарских известий» Владимир Вербицкий начал с провокационного вопроса: «Кто сегодня формирует повестку — журналисты, власть или алгоритмы соцсетей?»

По мнению руководителя департамента информационной политики Краснодарского края Галины Навазовой, «алгоритмы диктуют повестку, но мы не должны становиться их заложниками».

Мы живем в эпоху, когда агрегаторы и соцсети фактически определяют, что считать важным. Топ Яндекса или других платформ формирует восприятие аудитории — новость о спасенном котенке может получить больше внимания, чем решение губернатора. Это новая реальность.

При этом Навазова подчеркнула двойственность позиции власти в отношении ИИ-технологий.

Как чиновники мы сохраняем разумный консерватизм. Используем нейросети для аналитики и рутинных задач, но ключевые решения требуют человеческого участия. Тревогу вызывает рост AI-фейков — скоро мы можем столкнуться с ситуацией, когда одни алгоритмы будут генерировать ложную информацию, а другие — распространять ее.

Как отметила Галина Навазова, важно не просто осваивать новые инструменты, но и сохранять профессиональную идентичность.

Прошло время редакционных «перекуров»

Интересную информацию озвучил заместитель руководителя медиахолдинга «Кубань24» Святослав Касавченко. По его словам, ИИ-корректоры находят в три раза больше ошибок, чем люди, алгоритмы уже пишут сценарии для ТВ-программ, еженедельные отчеты готовятся за 10 минут вместо 2 часов. Это плюсы нейронок. Но есть и минусы: ИИ-видео получаются безэмоциональными, генерация музыки не вызывает отклика у зрителей.

Медиатренер Михаил Неустроев рассказал о том, что в Китае, к примеру, нейросети внедрены уже на государственном уровне: чиновникам запрещено писать тексты самостоятельно.

За них это делает алгоритм, который точно передает правильные политические смыслы. Первого цифрового ведущего, работающего 24/7, там создали еще в 2020 году. У нас такие технологии стали массово использовать недавно,

— отметил эксперт.

По мнению Михаила, главное препятствие — не технологии, а люди, которые сопротивляются прогрессу. Однако время редакционных «перекуров» уже прошло.

Скорость обработки информации теперь определяет лидерство в медиапространстве. Нейросети — это «экзоскелет для мозга». Если использовать их осознанно, можно серьезно усилить свои возможности,

— подчеркнул медиатренер.

Эксперт призвал не бояться нейросетей, а наоборот — разбираться в них, тестировать, сравнивать, подбирать «свое».

ИИ — это не волшебство, а инструмент, который ускоряет рутину, помогает в генерации и обработке информации, подсказывает, как лучше структурировать и подать материал. Его можно использовать осознанно — и тогда вы прокачаетесь. Или «для галочки» — и тогда получите средненький результат. Все зависит от человека, а не от модели.

Неустроев напомнил и о цифровой гигиене:

Если вы пользуетесь неофициальными ботами, ваши данные могут утекать. Работайте с проверенными платформами, особенно если речь о чувствительной информации.

Вывод, который мы сделали на прошедшем интенсиве: ИИ не заменит высокопрофессионального журналиста. Однако тот, кто игнорирует современные инструменты, проигрывает. Так что пора начать тестировать новые технологии здесь и сейчас.