В последние годы российский рынок претерпел значительные изменения, одним из наиболее заметных трендов стал уход зарубежных брендов и их постепенная замена местными аналогами.

Всплеск изменений начался в 2022 году после начала специальной военной операции на Украине, когда многие западные компании приостановили свою деятельность в России. В их числе оказались такие гиганты, как McDonald’s, Zara, Nike, Visa и Mastercard. Это вызвало не только экономические волнения, но и повлияло на потребительские привычки граждан.

Возвращение к отечественным брендам

С уходом иностранных компаний в России появилась явная потребность в новых продуктах и услугах, которые могли бы заполнить вакуум. Местные предприниматели начали активно развивать аналоги известных западных брендов. Например, сеть «Вкусно — и точка» смогла быстро адаптировать концепцию McDonald’s, предлагая схожее меню и принципы работы. Это позволило россиянам не ощутить сильного дефицита в фастфуде, многие покупатели остались довольны.

В модной индустрии уход иностранных марок также открыл новые возможности для российских брендов. Пока компания Inditex со своими дочками в виде Zara и Zara Home, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Stradivarius ушли с рынка, другие локальные игроки начали активно занимать пустующие ниши, и, что важно, в некоторой степени смогли предложить аналогичные, а порой и более доступные альтернативы.

Перспективы возвращения западных брендов

Недавно часть иностранных брендов заявила о своем возможном возвращении на российский рынок. Так, представители Inditex рассказали о потенциальных переговорах по возобновлению работы в России. Несмотря на это, представители российской власти, такие как Дмитрий Песков, отмечают, что возврат западных компаний возможен только в условиях жесткой конкуренции, соответствующей мировым стандартам.

Заслуженный экономист Кубани Александр Полиди считает, что возвращение зарубежных брендов в Россию нужно и полезно. Специалист отмечает, что любая экономика развивается тем эффективнее, чем выше уровень конкуренции и технологий. Иностранные компании стимулируют и технологический прогресс в отраслях, и повышают доступность товаров и услуг для потребителей.

Значит то, что наши производители будут больше сконцентрированы на эффективности и доступности цен для целевых потребителей. Это всегда стимулирует и технический прогресс, и повышает уровень жизни населения. Плюс государство получает дополнительные налоги в бюджет. Плюс иностранные компании вносят элемент конкуренции за работников, предлагая высокие социальные стандарты и корпоративную ответственность, – сказал Александр Полиди.

Специалист отмечает, что увеличение конкуренции станет одним из факторов сдерживания инфляции.

Для успешных отечественных производителей, сформировавшим лояльность клиентов и выпускающим конкурентоспособную продукцию, это будет лишь дополнительным стимулом к развитию. Неэффективные производители должны будут или уйти с рынка, или стать более эффективными, – подытожил экономист.

Нужны ли западные бренды на российском рынке?

Насколько сильно российскому потребителю нужны зарубежные бренды? С одной стороны, это открывает новые возможности для выбора и улучшает конкуренцию. Но с другой — для местных производителей этот процесс достаточно критичен.

Кандидат экономических наук, доцент экономического факультета Кубанского государственного университета Ирина Рындина отмечает, что возвращение иностранных брендов в Россию означает рост ВВП, увеличение налогооблагаемой базы и создание новых рабочих мест. Таким образом бюджет страны только выиграет.

Ирина Рындина уверена, что возвращение – это хорошо, но как это реализуют и какую нишу они займут – не известно. Специалист отмечает, отечественные производители могут реагировать по-разному.

Кто-то начнет расширять линейку продукции производимой, кто-то, соответственно, начнет производить какие-либо манипуляции с ценами, кто-то, наоборот, их повысит из разряда слогана «покупай отечественное». То есть способов может быть много, но самый действенный, наверное, способ – это завоевывать лояльность потребителя, приверженность к бренду формировать и следить обязательно за качеством и издержками, – говорит кандидат экономических наук.

Развитие отечественного производства в последние годы активно поддерживается, и многие российские компании показали, что могут не только заменить западные бренды, но и по-настоящему конкурировать с ними. Примером служат не только ресторанные сети, но и производители одежды, бытовой техники и косметики.

Государственные органы также акцентируют внимание на поддержке и стимулировании местного производства. Министерство промышленности и торговли России отмечает, что вопрос возвращения иностранных брендов не стоит в повестке дня и не является приоритетом. Важнейшей задачей остается укрепление отечественного производства, создание новых рабочих мест и поддержка малого и среднего бизнеса.

Уход западных брендов из России стал важной вехой, открывшей путь для развития местных игроков, которые смогли заполнить освободившиеся ниши.