По замыслу авторов передачи, богатые люди, в образе нуждающихся пытаются выжить в чужом городе. На них реагируют по-разному, но тех, кто искренне оказывает им помощь, а иногда и делится последним, в конце передачи «бомжи» щедро награждают.
Напомним, в прошлом сезоне шоу сразу два миллионера «выживали» в кубанских городах — жена египетского бизнесмена изображала беженку в Краснодаре, а один из богатейших предпринимателей страны «бомжевал» в Новороссийске.