Журналист «КИ» побеседовал с новым гендиректором телеканала о том, как «Краснодар» переживает цифру, что такое 22-я кнопка, как дружить с YouTubе и какие приемы используют телевизионщики, чтобы удержать зрителя перед экраном. И да, это первое интервью Максима на этом посту.

— Телеканал «Краснодар» — он про что?

— Про Краснодар и тех, кто в нем живет. Включив канал, вы увидите полную картину того, что происходит в городе. Мы рассказываем истории, освещаем события, показываем все, о чем важно знать здесь и сейчас. Но телеканал «Краснодар» — это не только производство новостей. Здесь работают настоящие фанаты своей профессии. И нам очень важно, чтобы зрителям было удобно получать от нас информацию, поэтому мы адаптируем традиционные новости под соцсети: делаем их наглядными, в более легком для восприятия формате. Разрабатываем контент, который будет удобно смотреть на смартфоне, планшете и прочих гаджетах. Мы чувствуем запросы людей и стараемся их удовлетворять.

— Какой у вас охват? Сетка вещания полностью состоит из собственного контента?

— Мы вещаем в аналоге с сетевым партнером — телеканалом 360. Но уже три года, как у нас есть собственное программирование «Краснодар-онлайн». Охватываем весь город и населенные пункты в радиусе 30 километров. В сутки у нас около 17 часов собственного контента, остальные семь часов — закупной. Это сериалы, фильмы, развлекательные программы.


— 17 часов — это с учетом повторов?

— Да. Без повторов чуть больше двух часов. Но ничего плохого в повторах нет, так как они собирают совершенно другую аудиторию. Сейчас понятие «прайм-тайм» уходит в сторону. В эпоху смартфонов люди могут смотреть новости, когда им удобно. Но это, конечно, не значит, что больше не нужно производить свой контент. Мы уже начали делать дневной 10-минутный выпуск новостей. Все, что происходит в городе утром, мы выдаем уже к обеду. Загружаем сюжеты в соцсети, и наши подписчики могут посмотреть, какая повестка была утром. Раньше все это выходило в вечернем выпуске. В планах — производить еще больше собственного контента. Хочу, чтобы в первой половине следующего года мы вышли на показатели 2,5-3 часа в сутки.

[[gallery_1]]

— Сколько зрителей смотрят вас ежедневно? Есть данные по просмотрам?

— Честно говоря, телевизионный срез мы не делали, это недешево стоит. Я считаю, что деньги надо направлять на развитие канала, производство контента, а не на сбор статистических данных. К тому же мы дублируем контент на альтернативные каналы. Для нас важна обратная связь от зрителей. Если они пишут нам в соцсетях, на почту, звонят — значит, смотрят.

— Коллектив канала в основном молод. Вы тоже. Вы для них свой парень из команды единомышленников или прежде всего начальник?

— Мы общаемся достаточно свободно и откровенно, но это не мешает сохранять баланс. Я со всеми на «вы». От отсутствия корпоративной культуры не страдаем. Ни от одного из коллег я не почувствовал неуважительного к себе отношения. У нас нормальный здравый диалог. Все понимают, как нужно общаться. Надеюсь, мы сохраним этот баланс и в будущем.

[[gallery_4]]

— Знаю, что в прошлом году телеканал «Краснодар» был номинирован на ТЭФИ-Регион с проектом «О спорте спорно». В этом году подавали на конкурс?

— В этом году нет.

— Почему?

— Хотелось сначала во все вникнуть и понять, насколько то, что мы делаем, может представлять город на каких-то конкурсах. Кстати, что касается проекта «О спорте спорно», то мы подали его на другой конкурс — и выиграли. Это было интервью с уже бывшим главным тренером гандбольного клуба «Кубань» Евгением Трефиловым. Главный режиссер проекта Дарья Черемушкина ездила на награждение в Москву. Спустя полгода работы на канале могу сказать, что те проекты, которые мы делаем сейчас, не стыдно будет представить в следующем году на конкурсах, в том числе и ТЕФИ-Регион.

— Какие проекты сейчас популярны на канале?

— Недавно запустили проект «Краснодар — столица юга?». Суть его в том, что ростовский блогер тестит Краснодар. Автор проекта Александр Гусейнов рассказывает об отдыхе, спорте, бизнесе, транспорте, инфраструктуре нашего города с точки зрения приезжего. И это интересно, потому что Краснодар и Ростов-на-Дону негласно соперничают, выясняя, кто же из них столица юга. Сейчас прорабатываем второй сезон этого сериала. Есть идея рассказать истории других приезжих, показать, как они здесь живут и зачем едут в Краснодар.

Также интересный формат «Не без дел» с Евгением Бондарем. Он приглашает на интервью людей, которые нашли любимое дело, хорошо в нем преуспели и хотят этим поделиться.

Очень удачный проект получился у нашего молодого корреспондента Николая Новикова по линии антинарко. Тема достаточно заезженная, но мы подошли к ней креативно: не стали делать стандартные ролики о том, что наркотики — это плохо, никогда их не пробуйте. Мы сделали проект под названием «Зависимость», состоящий из четырех серий. Герои сюжетов — реальные наркоманы, которые сейчас лечатся от зависимости. Они рассказывают свои истории. Съемки проходили не только в наркодиспансере, но и в местах лишения свободы. Проект цепляет, с качественной картинкой и графикой. Планируем показать все четыре серии до конца года.

— Проект «Таня Краснодар» чья идея? Какие поступают отзывы об этом проекте, он успешен?

— С идеей «Таня Краснодар» ко мне пришла сама автор этого проекта корреспондент Татьяна Леонова. Может, вы помните ставший мемом ролик, где наша Таня эмоционально заявляет: «Вы знаете, с кем разговариваете? Телеканал Краснодар!» После этого видео, казалось бы, медиасообщество должно было на Татьяне «поставить крест». Но вместе мы решили повернуть ситуацию в другую сторону: выпустить проект под таким названием. А что? Оно уже раскручено! (Смеется.) В общем, решили делать сюжеты на социальные темы, которые беспокоят всех нас. И этот прием сработал. Проект неплохо заходит.

Что мы видим каждый день по дороге на работу? Попрошайки, нелегальные торговцы и так далее. Почему бы не рассказать об этом? Отсняли уже семь серий и видим, что народ активно комментирует. Самое главное — эти видео заставляют людей задуматься. Например, моя супруга после просмотра выпуска про кражу детей на детских площадках показала ролик сыновьям и в очередной раз напомнила им, что с незнакомцами нельзя никуда идти. Сейчас «Таня Краснодар» — один из самых популярных проектов на нашем новом YouTube-канале, который мы создали специально под авторские проекты.

— Кстати, как вы развиваете свой YouTube-канал?

— У нас два YouTube-канала. На первый мы заливаем весь телевизионный контент. Второй называется «Ваш Краснодар». Его мы создали около трех месяцев назад, как я уже говорил, для спецпроектов. И я верю в его успех. Многие сюжеты неплохо зашли. На данный момент на этом канале около 50 тысяч просмотров, что неплохо для муниципального YouTube-канала такого формата. Но делать качественный контент мало — чтобы канал быстро развивался, нужно в него вкладываться. Мы делаем проморолики и размещаем их в соцсетях. Некоторые коллеги помогают нам, публикуя их на своих личных страницах. Надеюсь, что система рекомендаций YouTube подхватит наши сюжеты и они будут появляться у пользователей в рекомендациях. Это поможет расти быстрее.

— Как думаете, появление YouTube снизило популярность телевидения?

— Безусловно, YouTube — популярная площадка для просмотра видео, но это не мешает телевидению. Телевидение само вещает на этой площадке, и те люди, которые говорят, что не смотрят телевизор, смотрят телевизионный контент на YouTube. Поэтому я не считаю, что он снизил популярность телевидения.

— А какие проекты планируете запустить в следующем году?
  
— Планируем запустить проект о том, где в Краснодарском крае отдохнуть в выходные. Но сделать акцент именно на уикенде. Формат — где отдохнуть за два дня. Чтобы это было свежо, нескучно и доступно.

Также разрабатываем проект по линии агропромышленного комплекса. Автор-блогер будет ездить по краю, общаться с фермерами, делать что-то своими руками, рассказывать о развитии и тенденциях в сельском хозяйстве.

Очень хотим сделать легкий утренний формат с полезными лайфхаками на все случаи жизни. Что делать, если проспал на работу и нужно быстро сделать прическу? Как быть, если опаздываешь на встречу, но не можешь найти ни одной пары носков? И все в этом духе. В общем, идей много. Надеюсь, что на все хватил сил, средств и времени.

[[gallery_7]]

— Что насчет кардинальных изменений? Планируете делать ребрендинг?

— Каких-то глобальных изменений не планируется. Но я считаю, что нужно уходить от аббревиатур. В народе нас должны знать как телеканал «Краснодар». Вот вам пример. Недавно с нами связались продюсеры фильма про величайшего вратаря Льва Яшина, он сейчас идет в кинотеатрах. Они предложили нам разыграть мяч с автографами сборной России по футболу, сделав сюжет об этом кино. Я поинтересовался, почему предложение поступило только нам. Выяснилось, что они зашли в поисковик, ввели запрос: «Телеканалы Краснодара» — и сразу попали на нас. Так вот, я считаю, что лучший ребрендинг — это простота и понятность.

— Как удерживаете зрителя перед экраном?

— Тут все дело в деталях. Выстраивая новостной выпуск, мы грамотно соблюдаем последовательность сюжетов. Это творческая работа. Именно удачные режиссерские приемы позволяют удержать зрителя. Стараемся делать так, чтобы он не устал от большого потока информации. Лаконичность, наглядность, простота – все это привлекает зрителей. Они охотно будут смотреть такой контент.

— Какие фишки есть у канала «Краснодар», которые выгодно выделяют его среди других региональных телеканалов?

– В Краснодаре ежедневно происходит масса событий. У нас очень активный мэр Евгений Первышов. Утром он посещает какие-то строительные объекты, садики, школы. Днем проводит мероприятия, вечером играет в футбол. Одновременно в городе и крае происходит много других культурных, спортивных, социальных событий, о которых важно рассказать людям. Я думаю, наша фишка в том, что мы даем полную картину событий, делаем это оперативно, качественно и интересно.

[[gallery_2]]

— Крупные телекомпании уже перешли на цифровое вещание. Вы сейчас вещаете в аналоге и кабеле. Вам вообще нужна «цифра»?

– В цифре сейчас вещают наши коллеги — «Кубань 24» и ВГТРК «Кубань». Муниципальные телекомпании не могут себе это позволить. Но в следующем году будет проведен конкурс на «22-ю кнопку» в кабеле. Очень надеемся его выиграть.

— Что такое 22-кнопка?

– Чтобы поддержать муниципальные телеканалы, показывающие местные новости, президент страны дал соответствующие поручения правительству, и в 2020 году федеральная конкурсная комиссия определит телекомпании, которые получат право бесплатно вещать на 22-й кнопке всех кабельных операторов. Если мы это право выиграем, то у всех, кто смотрит кабельное телевидение, телеканал «Краснодар» будет на 22-й позиции — сразу за двадцаткой основных федеральных каналов. И это очень удобно, зрителю будет гораздо проще нас найти. Мы будем на пульте в шаговой доступности, так сказать.

— Появление «цифры» как-то отразилось на рекламных сборах канала?

– Рекламодателей, конечно, напугали, что телевидение умирает, аналога нет, все перешил на «цифру» и так далее. Поэтому в рекламной деятельности появились существенные просадки. Мы от этого сильно страдаем. Но мы развиваемся в digital, входим в кабель, вещаем во всех возможных средах и ОТТ-сервисах, в этих направлениях тоже можно и нужно собирать приличную аудиторию и приглашать под это рекламодателей.

— Что у вас на канале с оборудованием? Успеваете обновляться?

– Это очень важный вопрос, потому как без соответствующего оборудования невозможно осуществить все намеченные планы. Здесь хотелось бы поблагодарить руководство края и города за понимание, что телеканалу нужно обновляться. В следующем году начнем поэтапную модернизацию технической базы телеканала, чтобы не допускать никаких сбоев в вещании и производстве контента. Обновим выпуск, аппаратные, надеемся, что зайдем и в студии, обновим камеры. В общем, на следующий год и на ближайшие у нас большие планы. И это символично: в 2020 году телеканал «Краснодар» отметит свое 22-летие, и мы надеемся получить 22-ю кнопку. Так что у нас тут магия цифр. Надеемся, что с поддержкой властей сможем реализовать задуманное.

[[gallery_3]]

— Сколько часов в день вы смотрите телевизор?

– На работе телевизор включен всегда. Кроме «Краснодара» фоном идет «Кубань 24» и «Россия 24». Стараюсь смотреть итоги недели по федеральным каналам. Люблю посмотреть мероприятия с участием президента, где показывается картина вне протокола, закулисье, так сказать. И это не потому, что мне по долгу службы положено, мне реально интересно. Я считаю, что каждый человек должен знать повестку своей страны, региона, города. Нельзя быть равнодушным. Равнодушие – самое ужасное качество.

— Что смотрят ваши дети?

– В основном смотрят YouTube. Любят посмотреть телеканал «Пятница», особенно программы «Мир наизнанку», «Орел и решка», «На ножах». Старший смотрит и документальные фильмы о Великой Отечественной войне. Могут вместе с мамой посмотреть передачи про животных на National Geographic. Телеканал «Краснодар» редко, но тоже смотрят.

— Сколько времени проводите в интернете?

– Достаточно много. Не знаю, плохо это или хорошо. Но в этом есть необходимость. Надо быть на одной волне с аудиторией, для которой мы работаем.

— Каким вы видите телеканал «Краснодар» через 5 лет?

– Пока не могу сказать, что будет через пять лет. Хочу, чтобы в ближайшие годы телеканал «Краснодар» стал главным информационным ресурсом города. Для меня важно, чтобы наши зрители заходили в наши соцсети, YouTube-каналы, включали эфир и получали полезный и качественный контент.

— Вы руководите компанией полгода. Что уже удалось сделать?

– Многое поменяли и оптимизировали. Постарались создать более комфортные условия для работы сотрудников. Люди тоже стали работать по-другому. Появилось немало новых интересных авторских проектов. Я вижу, что некоторые популярные паблики в социальных сетях, и telegram-каналы начали нас цитировать. И это хорошо. Я благодарен коллективу, что мы завершаем этот год с хорошим настроением и большими планами на следующий.

[[gallery_8]]

— У вас есть какие-то правила жизни, которых вы придерживаетесь?

– Я максималист. Если за что-то берусь, то старюсь этому делу отдаваться по полной. Так родители учили. Всегда ставлю четкие цели, стараюсь не стоять на месте и развиваюсь. Не боюсь ответственности. Для меня главное в работе, чтобы она была мне действительно интересна. Меня никогда не прельщали высокие должности. Я работаю в удовольствие и не думаю о том, заметят меня или нет? Что касается материальных благ, то хочется, чтобы в семье был достаток, хватало на элементарные человеческие желания. Никогда не общаюсь с людьми, даже если это подчиненные, свысока. Мой папа учил меня в любой ситуации оставаться человеком. Мама – быть перед людьми честным, общаться открыто и смотреть в глаза. Эти же качества стараюсь привить и своим детям.

— Чем занимаетесь в свободное время? Оно у вас вообще есть?

– Очень люблю футбол. Надеюсь, он меня еще не разлюбил. Когда-то даже занимался им более профессионально. Стараюсь вставать рано и до работы побегать, размяться в парке «Краснодар». Надо поддерживать себя в физической форме. А выходные стараюсь проводить с семьей. Для меня они самое важное, что есть в этой жизни.

Для справки 

Максим Жмутский родился в Геленджике в 1986 году. Окончил филиал Сочинского государственного университета туризма и курортного дела по специальности «экономист» и магистратуру ФГБОУВО «Российская академия народного хозяйства и гражданской службы при Президенте РФ» — политология. Во время учебы в СГУТиКД создал с однокурсниками молодежную организацию.

После удачного выступления на одном из краевых конкурсов Жмутского пригласили на общественную работу, и с 2010 года он занимался в том числе вопросами молодежной политики в городе. Уже в 2012 году Максим Жмутский стал пресс-секретарем мэра Геленджика. В 2018 году был назначен на должность заместителя начальника пресс-службы краевой администрации. В июне 2019 года возглавил телеканал «Краснодар».


Читайте новости там, где удобно: Instagram Twitter, Facebook, Vk, Одноклассники, Яндекс.Дзен.